近年来，外国游客在华购物清单上的商品种类日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP衍生文创产品，再到丝绸瓷器与智能科技产品，呈现出不断“上新”的趋势。

统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到3517万人次，较上一年增长30.6%，同时入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份变化的购物清单，也成为了观察中国品牌发展状况的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，一些国产品牌如“山下有松”的时尚门店，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也加速了其全球化进程。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团公布的财报显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的新产品也日益受到青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

老字号品牌也推出了“特别款”，以焕新的中华文化吸引海外消费者。近年来，中国的老字号品牌通过持续创新，以更年轻、更开放的姿态融入消费场景，成功吸引外国游客将“中国风”产品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》显示，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后反映的是中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿元营收规模的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的“走出去”，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税的完善以及支付便利性的提升等一系列政策措施，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更为有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”，不仅因中国制造的丰富性而增色，更因中国品牌的日益崛起而显得更加引人注目。